對(duì)于致力于精品化微短劇內(nèi)容創(chuàng)作的團(tuán)隊(duì)及個(gè)人，「辰星打算」代表著實(shí)打?qū)嵉捻?xiàng)目推進(jìn)機(jī)會(huì)。

作者 | 王珊珊（北京）

微短劇集市無(wú)疑仍是而今最有期望的內(nèi)容賽道，2023年的整體集市規(guī)模近400億元，5年內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模有望突破千億元。

高速疾馳的另一面是，去年整個(gè)市場(chǎng)吸引到眾多入局者，內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)規(guī)范仍在一步步健全中，觀眾的審美喜好也發(fā)現(xiàn)出日新月異的更迭變化。2023年，如何的微短劇內(nèi)容更有望拔得頭籌?行業(yè)的加工機(jī)制又將發(fā)生怎樣的變化?

一個(gè)新的扶持安排現(xiàn)在成型——1月18日，抖音在京舉辦精品微短劇「辰星計(jì)劃」宣布會(huì)，發(fā)表將面向全行業(yè)給予精品項(xiàng)目資金和流量扶持。

微短劇往精品化發(fā)展已經(jīng)成為全行業(yè)的共識(shí)，而精品創(chuàng)作又鐵定伴隨著不斷超越能力上限的壓力與挑戰(zhàn)，更加需要平臺(tái)與創(chuàng)作者一起配合共創(chuàng)。「辰星安排」將為團(tuán)隊(duì)及個(gè)人帶來(lái)實(shí)打?qū)嵉捻?xiàng)目推進(jìn)機(jī)會(huì)。

與此同時(shí)，抖音也公布了「2023春節(jié)檔精品微短劇片單」，10部潛力作品將在過(guò)年期間上線。這個(gè)春節(jié)假期，微短劇有望成為觀眾們繼電影、長(zhǎng)劇之外的又一內(nèi)容消費(fèi)新選項(xiàng)。

十個(gè)故事，十種新穎面貌，從中亦或?qū)⒖闯龃丝虄?nèi)容發(fā)展的趨勢(shì)前衛(wèi)。從題材類型上，現(xiàn)實(shí)、古裝、科幻、諜戰(zhàn)、懸疑等多內(nèi)容方向都在發(fā)現(xiàn);從主題立意維度，微短劇不再僅僅滿足男女頻基礎(chǔ)需求，而是能夠承載傳統(tǒng)文化、現(xiàn)實(shí)議題、普世情感、文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展等深厚價(jià)值。

而從時(shí)代價(jià)值維度，正如登峰國(guó)際影業(yè)配合人、CEO劉開(kāi)珞在對(duì)話中強(qiáng)調(diào)，微短劇算作影視行當(dāng)?shù)摹感履茉措妱?dòng)車」，在制作工序、敘事標(biāo)準(zhǔn)等各方面造就大陸當(dāng)今流行的故事標(biāo)準(zhǔn)，給年輕一代創(chuàng)作者帶來(lái)全新機(jī)會(huì)。

「精品」已成共識(shí)，

但「精品」需要共創(chuàng)

即使微短劇在發(fā)展之初曾遭到過(guò)品質(zhì)良莠不齊的詬病，但目下一批頭部精品短劇的質(zhì)量目前得到質(zhì)的抬高，也越來(lái)越向更高的創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)靠齊。

極端值得一提的是，在主題立意上，微短劇不再僅僅局限于男頻、女頻的簡(jiǎn)單框架，而是逐步或然承載傳統(tǒng)文化、普世情感等深厚立意，并用類型化、落地化的創(chuàng)作手法連接普通用戶的審美趣味。

以春節(jié)檔將要上線的三部作品為例，《天涯小娘惹》用都市歷險(xiǎn)故事詮釋東南洋的「娘惹文化」;《超越吧!阿娟》將傳統(tǒng)舞獅文化混合普通人追夢(mèng)的熱血?jiǎng)∏?《我的歸途有風(fēng)》則講述一位都市白領(lǐng)回到樂(lè)山挖掘非遺美食的故事，將為樂(lè)山吸引更多關(guān)注和打卡。

活動(dòng)中，抖音精品短劇負(fù)責(zé)人錢(qián)立立解釋說(shuō)，精品短劇的價(jià)值評(píng)定涉及到不同維度:首先，故事和立異是精品內(nèi)容創(chuàng)作最基石的土壤;其次，作品需要具有社會(huì)價(jià)值、思想價(jià)值或?qū)徝纼r(jià)值，也祈望抑或看到《繁花》這樣三種價(jià)值兼具的時(shí)代作品;以及，需要強(qiáng)調(diào)的是，精品并不一定意味著成本的倍增，微短劇與傳統(tǒng)影視相比的與眾不同是性價(jià)比更高，不應(yīng)該丟失掉其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于致力于精品化微短劇內(nèi)容創(chuàng)作的團(tuán)隊(duì)及個(gè)人，「辰星打算」代表著實(shí)打?qū)嵉捻?xiàng)目推進(jìn)機(jī)會(huì)。

在抖音短劇負(fù)責(zé)人王晨看來(lái)，「辰星計(jì)劃」沒(méi)有門(mén)戶之見(jiàn)，誠(chéng)邀影視公司、媒體機(jī)構(gòu)、MCN機(jī)構(gòu)、個(gè)人創(chuàng)作者等各方的參與，只要有好的內(nèi)容、好的劇本、好的立意，都會(huì)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行評(píng)估，只要符合標(biāo)準(zhǔn)就有渴望獲得大力支持。

抖音即將對(duì)報(bào)名的短劇項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)級(jí)，越好的內(nèi)容會(huì)獲得越多的資金沒(méi)準(zhǔn)流量。錢(qián)立立也吐露，平臺(tái)后續(xù)會(huì)宣布詳細(xì)的「辰星安排」合作標(biāo)準(zhǔn)，給到參與伙伴更為具體的模彷。

據(jù)介紹，如今長(zhǎng)信傳媒、檸萌影視、華策集團(tuán)、完美天下等37家影視企業(yè)，新華社、新華網(wǎng)、央視頻等超二十家媒體機(jī)構(gòu)，早已與抖音兌現(xiàn)互助意向。

至于共創(chuàng)形式，抖音此次公布了協(xié)同出品、共同運(yùn)營(yíng)兩大互助模式，推出最高500萬(wàn)現(xiàn)金和1億流量扶持的方案。第一種協(xié)同出品模式，指抖音以現(xiàn)金投資的方式與制作方協(xié)同出品，并供應(yīng)選題立意、劇本創(chuàng)作、內(nèi)容制作、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的全過(guò)程支持;第二種聯(lián)合運(yùn)營(yíng)模式，由創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)微短劇開(kāi)發(fā)制作，抖音提供千萬(wàn)級(jí)流量扶持和全方位的運(yùn)營(yíng)支持。

從產(chǎn)品端到運(yùn)營(yíng)再到商業(yè)化，平臺(tái)會(huì)為優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目提供全鏈路支持。正如抖音副總裁陳都燁在演講中強(qiáng)調(diào)，抖音將從打造內(nèi)容標(biāo)桿、做好平臺(tái)建設(shè)、補(bǔ)充行業(yè)扶持三管齊下，形成一整套微短劇精品化支持體系，聯(lián)動(dòng)全行業(yè)明確內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)、樹(shù)立內(nèi)容標(biāo)桿，讓更多優(yōu)質(zhì)微短劇作品發(fā)光。

怎么的內(nèi)容代表將來(lái)趨勢(shì)

怎樣的內(nèi)容代表著而今的微短劇流行趨勢(shì)?精品創(chuàng)作又有哪些具體可參考的標(biāo)準(zhǔn)?

18日發(fā)表會(huì)互動(dòng)環(huán)節(jié)的看法碰撞，以及抖音微短劇春節(jié)檔片單彰映現(xiàn)的共性特質(zhì)，或許大概為此刻及將來(lái)的創(chuàng)作帶來(lái)一些靈感啟迪。

1. 新意題材滿足差異化需求

我們?cè)诜治鑫⒍虅〕袃?nèi)容趨勢(shì)的序列文章中強(qiáng)調(diào)過(guò)，面對(duì)數(shù)億級(jí)別的大眾市場(chǎng)，創(chuàng)作者首先要求新求變，只有多元化的豐富題材樣貌，才能滿足差異化且喜新厭舊的用戶需求。

今朝的微短劇商場(chǎng)曾經(jīng)顯現(xiàn)出很多新鮮的類型衍變。舉例，看成「柳夜熙」幕后團(tuán)隊(duì)打造的首部反拐題材網(wǎng)絡(luò)微短劇，抖音新晉熱播的《柒兩人生》在以母愛(ài)為藍(lán)本的故事上疊加懸疑元素，講述了一位堅(jiān)韌女性自我救贖的反轉(zhuǎn)故事。

抖音春節(jié)檔微短劇片單的十個(gè)故事中，題材包含現(xiàn)實(shí)、古裝、科幻、諜戰(zhàn)、懸疑等多內(nèi)容方向，網(wǎng)羅首部諜戰(zhàn)題材微短劇《隱蔽的天下之秋蟬》、電影《孤注一擲》的衍生反詐短劇《變相游戲》等創(chuàng)新題材。

陳都燁在梳理已往一年抖音微短劇爆款時(shí)特別提及，現(xiàn)實(shí)主義姿勢(shì)的作品或者獲得觀眾的情感共鳴，它們既顯露真實(shí)生活的小切口，也描繪變革的大時(shí)代。

《我和房東奶奶》就成為去年的黑馬之一，最后獲得7.3億播放量。這部短劇以空巢老人的社會(huì)議題為切口，講述了年輕女孩與房東奶奶從誤會(huì)矛盾到彼此治愈的溫馨故事。

春節(jié)檔片單中不乏包括熱門(mén)現(xiàn)實(shí)議題的作品，《大過(guò)年的別過(guò)了》就將上演一出假期期間最為應(yīng)景的都市情感故事，是充滿煙火氣的溫情之作。

2. 一寸長(zhǎng)，一寸短，IP系列化

頭部影視IP短劇化正成為刻下影視行業(yè)發(fā)展的獨(dú)異趨勢(shì)之一。

多部入選片單的劇目，都是由熱門(mén)影視IP衍生出來(lái)的微短劇?！冻桨?阿娟》是動(dòng)畫(huà)電影《雄獅少年》的衍生真人微短劇;《我的歸途有風(fēng)》改編自大熱劇集《去有風(fēng)的地方》;《刺殺小說(shuō)家之少女反擊戰(zhàn)》是基于原電影《刺殺小說(shuō)家》當(dāng)中連接異地球和現(xiàn)實(shí)地球的首要人物小橘子一角展開(kāi);《天涯小娘惹》則是長(zhǎng)信傳媒「南洋IP」的衍生微短劇。

短劇源于體量輕、開(kāi)發(fā)周期快，抑或加入全國(guó)觀設(shè)定、孵化支線人物故事線;同時(shí)能在電影或長(zhǎng)劇序列化的間隔期維系用戶黏性，快速測(cè)試觀眾喜好。

長(zhǎng)信傳媒董事長(zhǎng)、CEO，《天涯小娘惹》監(jiān)制郭靖宇在公布會(huì)中分享道，對(duì)于手握優(yōu)質(zhì)IP的一線影視公司，「一寸長(zhǎng)，一寸短」是經(jīng)營(yíng)內(nèi)容矩陣的原則。唯有長(zhǎng)短混合、橫豎融合，才能最大程度復(fù)用劇本創(chuàng)作、拍攝、后期等的豐富內(nèi)容經(jīng)驗(yàn)，吸引新的短視頻目標(biāo)觀眾群。

長(zhǎng)信傳媒、檸萌影視視為率先試水短劇的傳統(tǒng)影視團(tuán)隊(duì)，都曾經(jīng)在抖音賬號(hào)體系內(nèi)打造出「好有本領(lǐng)」、「女神劇場(chǎng)」的廠牌賬號(hào)，從PGC向OGC的生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)型。

3. 微短劇是目下流行的故事標(biāo)準(zhǔn)

18日宣布會(huì)的對(duì)話環(huán)節(jié)中，多位抖音的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人與影視創(chuàng)作者們，都不約而同地將微短劇與電影這兩種內(nèi)容形式進(jìn)行了對(duì)比。

抖音精品短劇負(fù)責(zé)人錢(qián)立立調(diào)查道，當(dāng)下精品短劇的敘事格式越來(lái)越像電影，首先十幾集短劇悉數(shù)是90至120分鐘的時(shí)長(zhǎng)，正符合一部電影的長(zhǎng)度;其次，雖說(shuō)短視頻的節(jié)拍器、鏡頭語(yǔ)言、情緒需求都與電影有很大差別，但在大框架的敘事節(jié)奏上，實(shí)很多爆款精品短劇的故事都遵循了電影經(jīng)典的三段式原則。

《柒兩人生》全劇共有16集，正片總時(shí)長(zhǎng)90分鐘?！缎侣昉ro》參加了該劇的大銀幕點(diǎn)映，一口氣看下來(lái)的觀感就接近于一部懸疑電影。

登峰國(guó)際影業(yè)聯(lián)合人、CEO劉開(kāi)珞談道，在刻下時(shí)代，微短劇給影視行業(yè)帶來(lái)的新意意義，不亞于汽車行業(yè)從燃油變成電動(dòng)化。對(duì)于中國(guó)的影視創(chuàng)作者，電影曾是源自好萊塢的故事標(biāo)準(zhǔn)，由好萊塢確立起工業(yè)流程每個(gè)環(huán)節(jié)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn);而微短劇則是此刻流行的故事標(biāo)準(zhǔn)，年輕的內(nèi)容加工者將互聯(lián)網(wǎng)思維結(jié)合影視制作，建立起一套更高性價(jià)比的、打破思維慣性的制作方式。

微短劇看成擁有5億多受眾的內(nèi)容載體，是刻下最為普通觀眾所接納的、最也許代表「我」的故事范式。對(duì)于不同背景、不同專長(zhǎng)的影視創(chuàng)作者，它都是近在咫尺的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。

超市仍在向前邁進(jìn)。2023年春節(jié)期間，抖音上的微短劇播放量已超過(guò)150億。這個(gè)春節(jié)檔，微短劇馬上成為電影、長(zhǎng)劇之外的又一內(nèi)容消費(fèi)新選項(xiàng)?；蛟S下一個(gè)爆款，就將在春節(jié)檔片單的十個(gè)故事中誕生。

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